人物
デイヴィッド・オグルヴィ（1911~1999）
「ブランド」を発明した現代広告の父、広告会社WPP社長
- イギリス生まれ
エピソード
- 「AGA調理器」のセールスマンとして、販売マニュアルを書き、注目される
- ホテルの開店を担当した際に地元の電話帳に掲載されている全員に招待状を送り、ホテルが満室となる成功体験をする
- 前述の招待状を送った広告戦略を「直接的な広告」とし、クリエイティブのベースとする
- 「時速60マイルで走るロールスロイスの中で一番うるさいのは電子時計」というキャッピコピーで売上を2倍にする
- 新しいクライアントを得る最高の方法が、既存のクライアントのために顕著な仕事をすることという哲学がある